Desde hace tiempo, el último anuncio televisivo del año se ha convertido en el más cotizado y el que mayor audiencia concentra. Por este motivo, el último anuncio de Televisión Española (TVE) costará a la empresa anunciante 12.ooo€ por segundo y durará, como mínimo, 20 segundos.
Las cadenas privadas, como Antena 3 y Tele 5, siguen otra estrategia: sacar su publicidad a subasta, el día de Nochebuena. Cabe destacar que los elevados precios son debidos a que estos bloques publicitarios son vistos por uno de cada tres espectadores.
Como ya es habitual, las campanadas de fin de año en TVE están acompañadas por seis anuncios. Los tres primeros se verán antes de las uvas y los tres últimos estrenarán el año nuevo. Lo único que se sabe, por ahora, es que el primer anuncio del 2002 está reservado para promocionar la entrada de la moneda única europea: el euro.
El coste de un anuncio de televisión en días no festivos llegan a alcanzar los 50.000 € en horas de máxima audiencia (entre las 22.30 y las 00.00), el último del año ronda los 80.000 - 90.000 € y el primero del nuevo año supera los 100.000 € para duraciones aproximadas de 30 segundos.
Nombres como Coca Cola, Telefónica, o La Caixa, que se hizo con el último de 2007 y el primero de 2008 en TVE, han ocupado esta ventana privilegiada. Pero, para 2009 no es ninguna marca comercial la que quiere hacerse con este espacio, sino una agencia de publicidad.
La innovadora agencia madrileña, La Despensa, organiza una compra colectiva de ese espacio televisivo. Para ello, han lanzado una campaña de publicidad que, bajo el lema Comprar el Primer Anuncio del Año, propone al público una captación de fondos a través de mensajes SMS.
La idea es reunir 400.000 euros para emitir un "mensaje de optimismo", según Sergio Sancho, uno de sus responsables. ¿Intenciones ocultas?Este tipo de campañas que no venden nada al consumidor se conocen en la jerga de la publicidad como 'teaser'.
Son anuncios que ofrecen un lema más o menos atractivo, basada en valores humanos o en el sentido del humor y siempre con un gran impacto visual.
Estas estrategias publicitarias se han prodigado en los últimos años y , en muchas ocasiones, sirven sólo para que la propia agencia de publicidad se dé a conocer y muestre hasta dónde llega su ingenio.
Es decir, en mcuhos casos no hay un anunciante convencional detrás.Los célebres `virales', que hacen fortuna en Internet, son también un ejemplo de este tipo de campañas. El `Amo a Laura', de la EMTV, ha sido el máximo exponente de este tipo de acciones publicitarias.Recientemente triunfó una que se hizo muy popular en la Red y en algunas televisiones y que publicitaba las bondades de Miravete, un pueblo de Teruel.
Tras ella, como tras otras muchas, está el interés de alguien por dar una imagen muy buena.Por tanto, surge la duda.
¿Es ético utilizar a la audiencia para dar brillo al currículo de la agencia? Más aún, ¿es ético hacerlo buscando su complicidad para un supuesto fin benéfico, como es el 'mensaje optimista'?Buena acogidaRTVE.ES ha sondeado a portavoces del sector publicitario y representantes de los consumidores y ha podido constatar que, lejos de oponerse a estas ideas, lo cierto es que son muy bien acogidas.
Señalan que, si no consiguen recaudar los 400.000 euros que necesitan, todo el dinero reunido irá a la ONG Médicos sin Fronteras.La Agencia la Despensa ya destacó hace un año con una ingeniosa campaña en la que 'enfrentaban' a Papa Noel y los Reyes Magos.
Las cadenas privadas, como Antena 3 y Tele 5, siguen otra estrategia: sacar su publicidad a subasta, el día de Nochebuena. Cabe destacar que los elevados precios son debidos a que estos bloques publicitarios son vistos por uno de cada tres espectadores.
Como ya es habitual, las campanadas de fin de año en TVE están acompañadas por seis anuncios. Los tres primeros se verán antes de las uvas y los tres últimos estrenarán el año nuevo. Lo único que se sabe, por ahora, es que el primer anuncio del 2002 está reservado para promocionar la entrada de la moneda única europea: el euro.
El coste de un anuncio de televisión en días no festivos llegan a alcanzar los 50.000 € en horas de máxima audiencia (entre las 22.30 y las 00.00), el último del año ronda los 80.000 - 90.000 € y el primero del nuevo año supera los 100.000 € para duraciones aproximadas de 30 segundos.
Nombres como Coca Cola, Telefónica, o La Caixa, que se hizo con el último de 2007 y el primero de 2008 en TVE, han ocupado esta ventana privilegiada. Pero, para 2009 no es ninguna marca comercial la que quiere hacerse con este espacio, sino una agencia de publicidad.
La innovadora agencia madrileña, La Despensa, organiza una compra colectiva de ese espacio televisivo. Para ello, han lanzado una campaña de publicidad que, bajo el lema Comprar el Primer Anuncio del Año, propone al público una captación de fondos a través de mensajes SMS.
La idea es reunir 400.000 euros para emitir un "mensaje de optimismo", según Sergio Sancho, uno de sus responsables. ¿Intenciones ocultas?Este tipo de campañas que no venden nada al consumidor se conocen en la jerga de la publicidad como 'teaser'.
Son anuncios que ofrecen un lema más o menos atractivo, basada en valores humanos o en el sentido del humor y siempre con un gran impacto visual.
Estas estrategias publicitarias se han prodigado en los últimos años y , en muchas ocasiones, sirven sólo para que la propia agencia de publicidad se dé a conocer y muestre hasta dónde llega su ingenio.
Es decir, en mcuhos casos no hay un anunciante convencional detrás.Los célebres `virales', que hacen fortuna en Internet, son también un ejemplo de este tipo de campañas. El `Amo a Laura', de la EMTV, ha sido el máximo exponente de este tipo de acciones publicitarias.Recientemente triunfó una que se hizo muy popular en la Red y en algunas televisiones y que publicitaba las bondades de Miravete, un pueblo de Teruel.
Tras ella, como tras otras muchas, está el interés de alguien por dar una imagen muy buena.Por tanto, surge la duda.
¿Es ético utilizar a la audiencia para dar brillo al currículo de la agencia? Más aún, ¿es ético hacerlo buscando su complicidad para un supuesto fin benéfico, como es el 'mensaje optimista'?Buena acogidaRTVE.ES ha sondeado a portavoces del sector publicitario y representantes de los consumidores y ha podido constatar que, lejos de oponerse a estas ideas, lo cierto es que son muy bien acogidas.
Señalan que, si no consiguen recaudar los 400.000 euros que necesitan, todo el dinero reunido irá a la ONG Médicos sin Fronteras.La Agencia la Despensa ya destacó hace un año con una ingeniosa campaña en la que 'enfrentaban' a Papa Noel y los Reyes Magos.
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